【南邮MBA】管理工程学报 | 任雪杰 “共享+”模式下平台生态价值共创策略与激励机制

经过几年的发展，共享经济新业态初具雏形，进入深度融合发展阶段，涌现出“共享+”模式。例如，微信第三方服务嵌入了滴滴出行、美团等；支付宝生活服务接入了哈啰出行、高德打车、饿了么外卖等。“共享+”模式下，平台以用户需求为导向，以现有业务为基点，通过对产业链、供应链和价值链的全面整合，为消费者提供“一站式”的综合服务，提升用户粘性，丰富变现手段，形成平台生态闭环。“共享+”模式构筑了平台企业主导、其他利益相关者参与、共同为用户提供产品和服务的平台生态系统。从长期、动态视角，平台作为价值主创者，如何与其他价值共创者合作，并提供何种激励机制，成为一个值得探讨的管理问题。

共享平台在构建和完善生态品牌时，与相关企业或其他平台合作共同创造生态价值，被称为“共享+”模式。首先考虑平台价值独创情形，分析最优策略。进一步考虑平台作为主创者和多个共创者之间的微分博弈，并决策最优努力水平的Nash均衡。最后考虑平台根据共创者努力水平给予激励的Stackelberg主从博弈。在分析平台价值独创策略、价值共创策略和共创激励策略时发现，共创激励下价值产量和最优收益均最高，付出的努力最少，其次为无激励的价值共创，价值独创策略表现最差。创造者的最优收益和价值产量在三种策略下均关于时间单调递增，但增速越来越缓，最后趋于收敛值。参数弹性分析表明，共创者的变现能力和价值产出率正向影响均衡解，而边际成本、价值自然损失率、折扣因子均负面影响均衡解。结论解释了抖音、拼多多等平台的补贴机制，印证了价值共创是平台和共创者的双赢策略。

这篇论文是三位作者共同的研究成果，在此一并表示感谢。

《管理工程学报》创刊于1988年，由教育部管理工程教学指导委员会委托浙江大学主办，是我国管理学界最早的学术刊物之一，被国家自然科学基金委员会管理科学部认定为管理科学A级重要期刊，同时也是中国科学院文献情报中心认定的管理科学类重要期刊。学报同时被《中文社会科学引文索引》（CSSCI）《中国科学引文数据库》（CSCD）《中文核心期刊要目总览》收录，被Scopus检索和收录。2012-2021年八次入选“中国最具国际影响力学术期刊”，是我校高质量学术成果目录A类三级期刊。

个人简介：

任雪杰，女，中共党员，南京邮电大学管理学院讲师。2022年6月毕业于东南大学，获管理学博士学位，2018年10月至2019年10月受国家留学基金委资助，在德国亚琛工业大学数学系联合培养一年。博士期间主要研究平台型供应链的建模与优化，现对顾客价值共创、产品差异化定价感兴趣。目前，任老师在《Computers & Industrial Engineering》、《管理工程学报》、《运筹与管理》、CIE、MDE等期间发表论文近十篇，合著专著一部，授权国家发明专利3项，参与国家自然科学基金项目2项、教育部人文社会科学项目1项。承担本科生《市场营销》、《多媒体技术与应用》两门课程，承担海外研究生（MBA）《Advanced Operational Research》课程。任老师的邮箱是20220206@njupt.edu.cn，欢迎相关领域的学者、感兴趣学生一起讨论交流，共同进步。